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Pourquoi je ne crée pas de logo à 5000Fcfa

Graphisme Libre 30-04-2019 15:30
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Allo! Les Pompiers...!

Un Logo, d'après le préambule du contrat que je propose à mes clients, c'est une illustration représentative d’un produit fabriqué par une société, d’un concept, d’un projet, d’une entreprise ou encore d’une institution afin d’être reconnue par le public.

De nos jours, au delà d’être un phénomène tendance, les logos restent le principal élément que mettent en avant les amateurs et professionnels du graphic design. Lorsqu'il est question de coût, on se rend compte que les avis se heurtent à en déclencher un nouveau big bang. Laissez-moi vous rassurer: cette bataille sur la question du prix d'un logo n'advient pas seulement dans l'arène classique "client - designer - sous-traitant", NON mes adorables; les plus effroyables combats de coq sur ce sujet sont connus dans la communauté des designers-même.

😎Quel est le meilleur designer de Logo en 2019?

STOP! C'est Moi bien-sûr.

Que croyez-vous ? Que je vais vous dresser un profil, le meilleur profil, du parfait designer de logotypes? Et bien, mon avis, il y en a pas. Créer un logo, c'est désormais dans les cordes de toute personne disposant du principal materiel pour le faire: un ordinateur (un Pentium 3, c'est déjà suffisant). Pour rejoindre certaines pensées à ce propos, OUI... un smartphone de nos jours serait aussi suffisant pour créer un logo original si on veut. De ce fait, le fichu profil du super-logo-designer-5étoiles là, on le met où? That's da question.

😎Tout dépend de ce qu'on veut

Effectivement ! Est-ce qu'on sait d'abord ce qu'on veut quand il s'agit de vouloir un nouveau logo pour son projet (marque, entreprise, produit, concept)?

D'après une expérience personnelle sur nos clients, 8/10 d'entres ceux qui "prétendent" avoir besoin d'un logo ne comprennent pas leur propre besoin voire ne savent pas de quoi ils ont besoin concrètement. Avant que je ne donne mon contrat accompagné d'un devis à un client, j'essaye de lui prendre des informations relatives à son projet afin de mieux élaborer un champ conceptuel dans lequel le travail sera fait. Il s'agit de "simples" questions sur le projet du client lui-meme, et, croyez-moi ou pas, les 8/10 sont soit mal-à-l'aise avec les questions, ou pire, répondent comme s'ils étaient obligés de donner une réponse, comme quoi "c'est pas leurs oignons koa" de pouvoir donner une description de 280 caractères (valeur d'un Tweet) sur leur projet (par exemple). Bah.. pourquoi est-ce qu'ils ne me trouveront pas barge quand je leur fais un devis loin de 5000Fcfa?

😎En quoi consiste la facturation d'un logo, en vérité?

Bon... francho, moi je n'en sais rien pour les autres hein (ce n'est pas comme si c'était à partir d'un livre de prière en latin que les créatifs évaluent leurs travaux). Dans notre cas "chez les SDF" et dans mon cas en particulier, la facturation d'un Logo est inhérente aux démarches suivantes:

  • recherches sur le concept

  • élaboration du champ conceptuel

  • choix de polices

  • dessins

  • calligraphie

  • typographie

  • la priorité du projet (quand c'est pressé ou pas)

  • etc...

Comprenez ainsi qu'il s'agit de facturer les honoraires du créatif, du designer quoi, sur ce projet de création de Logo. Les projets de création de branding n'ont rien de ressemblant, au contraire, c'est la base même du concept de Marque (logo). Pour cela, il faut un travail en amont de collecte d'informations sur le projet avant de commencer pour ne pas partir en besogne. Quand certaines personnes vous disent par exemple : "j'ai besoin que vous me créez un logo comme celui de OpenSDF", et que des étoiles ne tournent pas sur votre tête comme Tom ayant pris un coup violent par une ruse de Jerry, j'ai bien peur que vous soyez en mesure de faire un logo à 5000Fcfa.

😎Autre chose que plusieurs ignorent

"

Que les créatifs/designers sont des artistes. Tarraaaammm!

" Et qui t'a dit ça? Bah... Allons savoir. Je vous rassure que même des graphistes ignorent cela, pourquoi pas les incultes?

Combien d'entre vous (créatifs ou non) savent que:

  • un Logo est soumis aux copyrights de son créateur (jusqu'à leur cession)
  • vous n'avez (certainement) pas le droit de déformer le logo de votre société pour lequel vous venez de payer près de 100000Fcfa avec toute la charte visuelle, parce que votre Guru vous aurait dit récemment que "l'étoile dans le Logo doit avoir une branche en plus ou en moins pour votre prospérité et celle de votre entreprise" (désolé si cette improvisation ressemble au cas de quelqu'un)
  • un Logo créé pour une entité respecte des règles d'utilisation exclusive établies par son créateur (l'artiste, le designer, le créatif, l'info-graphiste,...)
  • Les variantes d'un Logo doivent être prédéfinies par son créateur et par lui seul: On les appelle des "déclinaisons" d'un logotype, ou les variantes du logotype. En tant que graphiste professionnel, il faut penser à tous les cas de figures possible d'usage d'un logotype, et créer des déclinaisons pour cela. C'est parce que plus de 50% des auteurs de Logo de nos jours ne le font pas qu'on tombe sur des conceptions où les logos font un accident sur des flyers (juste un exemple de drame visuel parmi tant d'autres). Je me permets d'affirmer qu'en 2019, un projet de création de logo qui ne revendique pas des déclinaisons est un projet limité, pauvre et condamné.

Eh oui. Si cela vous interpelle, salut chez vous et si je me trompe sur vous veuillez m'en excuser; anyway, je garde mon sourire, moi.

Fin de l'histoire.

Merci à la personne qui a donné l'inspiration de ce discours


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